中国移动联动快手加码数字生活新生态 用行动助力点亮美好生活

发布时间：2022-10-06　　　　　　　　文章来源：中国移动　　　　　　　　　　　　阅读量：6734

疫情的到来也加快了我国数字化发展的步伐，越来越多的的行业逐步迈入数字化转型发展，为了更好的帮助客户融入数字化环境，中国移动联动快手加码数字生活新生态用行动助力点亮美好生活，下面就让我们一起来看看吧。

作为数字生活领域的积极倡导者，中国移动充分发挥数字先锋实力，推出众多满足人民美好愿景的服务产品。近日，中国移动更是独家联动快手打造国民数字生活公益IP——“快意新生活“，顺应国家经济复苏大方向，融合快手生态，见证各行各业不同人群的数字心愿，助力点亮美好生活。

活动以央视网快手号为主导，联合六家主流媒体号@潇湘晨报、@云南广电、@触电新闻、@齐鲁频道、@环球网、@龙视频倾力打造六场直播，每场围绕一个主题，将中国移动的产品和理念带入直播间，深度植入中国移动孝心卡、中国移动骑士守护计划、中国移动数字乡村、移动看家等多个中国移动特色业务，以数字成就生活的美好心愿，全平台征集祝福与守候，并共同见证不同人群的生活期盼。

匹配多元人群场景深化产品认知

不善于使用智能手机的老年客户对防诈服务、话费代付、安全定位、亲情畅打等有着极高的需求，每天全城奔波电联的外卖骑士的刚需，则是大语音与大流量，而农村人群、家庭群体型客户的需求与使用场景又与此不同。不同人群对数字生活的期盼各有差异，如何帮助不同客户更好融入数字环境，是本次公益IP解决的一大重点课题。

因此，本次快手聚焦老年群体、农村群体，家庭群体，打工族(服务业＋白领)、祖国建设者等人群，针对细分群体的差异化场景需求，深度定制了4起话题挑战赛：#长辈的心愿；#智慧乡村移起圆梦；#当乡村遇见数字；#移起守护祖国建设者，对应匹配中国移动孝心卡、中国移动骑士守护计划、中国移动超清视话、中国移动云盘等产品，实现产品、人群、场景的深度结合，建立起服务心智。

传播“组合拳”加码数字生活新生态

本次公益IP整体活动以“快意新生活，移起向未来”为立意，横向以话题挑战赛为贯穿，通过不同话题触达各核心客户人群，形成传播矩阵网；纵向借力主流媒体号、达人明星，在各个圈层实现深度辐射效力。

面向白领、快递&外卖骑士的#移起守护祖国建设者话题下，以@外卖界的黄小明为代表的达人，围绕打工白领们努力工作的日常生活创作短视频，同时，环球网快手号落地直播，直观展现出这一群体的数字生活特色。

区别于建设者群体，针对乡村群体的#智慧乡村移起圆梦话题下，可以看到以@山村小杰为首的达人们，围绕归园田居的乡村期望创作视频内容，此外，云南广播电视台快手号落地农村草莓园，以智慧农业为切入点，展现乡村的信息化数字化进程，与相应人民的数字生活期盼。

相比大而泛之的全触达，快手选择向不同人群匹配相应的话题挑战赛、达人明星内容与主流媒体直播，以精准影响力深度辐射单个圈层，让中国移动的产品服务价值在圈层里得到最大化传递。同时，整体IP活动集聚着各个圈层下的长线营销内容，截至目前，话题页总作品数量已达7万多，总播放量超8.8亿，单次直播在线观看人数峰值超10w，直播总曝光已达3000多万，中国移动品牌势能与“快意新生活“公益IP声量持续走高，缔造出一场数字生活领域的破圈大事件。

以上就是关于中国移动联动快手加码数字生活新生态用行动助力点亮美好生活的相关信息介绍，此次中国移动打造的快意新生活公益IP从多个角度见证不同用户对于数字生活的期盼，这为移动加快数字化发展步伐提供了有利帮助（以上信息仅供参考）。

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